【国外品牌】国外品牌国产化 国内陶瓷品牌将如何应对

    国外品牌国产化 国内陶瓷品牌将如何应对

目前中国陶瓷的产量约占全球总产量的70%，总产值达到2000多亿元。不过，中国陶瓷企业 目前也正遭遇些变数，特别是如今一些国外的陶瓷品牌 也逐渐在走国产化的道路，国内的高端品牌更是在所难免地受到影响。

国外品牌国产化:成本优势明显

前一段时间，欧盟刚掀起针对中国陶瓷企业“反倾销”的声讨，为何欧盟对中国陶瓷企业如此“苦大仇深”地动用法律武器？无他，中国陶瓷的低成本、低价格已经成为了销售的利器，并促使很多来自欧洲的知名陶瓷企业的蛋糕出现了萎缩。

如今国外陶瓷品牌选择在国内落地生根的越来越多，由于成本下降，产品售价也随即下调。在很多建材卖场，记者都可以看到一些国际知名品牌的瓷砖产品 ，最便宜的产品价格只有200多元/平方米左右，与国内中高端品牌的价格基本相当，据店员介绍，产品价格的下降，主要受惠于产品的国外设计、国内生产。以道格拉斯瓷砖 为例，其产品的国产化率目前已经达到90%左右。

道格拉斯瓷砖

国外品牌国产化，首当其冲的当数国产高端产品，他们该如何捍卫自己的既有优势？

国内品牌如何应对：强化渠道和品牌优势

对于国外品牌的来势汹汹，国内中高端品牌企业多数表现得自然淡定。广东东鹏陶瓷股份有限公司常务副总裁孙丽梅表示，国内的知名陶瓷品牌 已经有了完善的销售渠道，而且，品牌的知名度也很高，“在中国，很多消费者买建材产品还是靠口碑，我们已经累积了一大批比较忠诚的消费者，由于基数大，我们口口相传的滚雪球效应是非常明显的，这也绝对不是国外品牌一时可以追赶得了的。”

据了解，销售网络的完善确实有着国外品牌目前还难以比拟的优势，像东鹏、鹰牌、蒙娜丽莎、博德等知名的高端陶瓷品牌都有着自己完善的销售渠道。以博德公司为例，其分公司和总代理分布在全国各地，数百个品牌旗舰店和专卖店在各地星罗棋布，而蒙娜丽莎、东鹏等公司，专卖店数量更是已经达到千家以上的规模。

产品、营销两头出力

进行阶段性让利，保持一定的价格吸引力，这也是国内品牌的迎战利器。今年，东鹏陶瓷 借新店开业等机会搞了几次总裁签售活动，效果都不错。而8月28日是蒙娜丽莎陶瓷成立的日子，蒙娜丽莎也借此推出微笑节，去年该活动较大的让利幅度就掀起了8月的销售高潮。蒙娜丽莎陶瓷营销总经理黄辉表示，在世博、亚运等盛事云集的2010年，微笑节的促销力度会更大，蒙娜丽莎全国各销售终端都将推出盛大促销活动，在此期间购砖将获得全额免单、免费旅游、世博特许品等诸多微笑大礼，让利幅度之大、礼品价值之巨据说将是空前。

当然，正如广东博德陶瓷的市场部经理庞振威所言，现在陶瓷企业 已经在市场的影响下作出了细分，国内品牌的生存空间已经不仅是以价格吸引顾客，因为国内品牌对产品研发已上升到国际水平，部分产品甚至超越国外品牌。据庞振威介绍，以博德精工玉石为例，该产品对石材的质感及纹理的模仿已经可以比拟石材，部分指标甚至超越石材，某些产品指标连进口品牌也无法复制，所以价格的竞争已不再是最值得关注的对象了。

瓷砖相关 国外品牌国外客户中国外贸品牌战略品牌增值品牌营销品牌建设品牌整合,本资讯的关键词:国外品牌道格拉斯瓷砖瓷砖产品陶瓷企业陶瓷品牌东鹏陶瓷